Para elegir la nueva marca iniciamos un proceso de co-creación que tuvo diferentes etapas: diseño del concurso con el comité consultivo, convocatoria, evaluación con jurados externos, estudios en consumidor y la decisión final a cargo del comité de gerencia de Alicorp. En todas estas etapas buscamos escuchar y trabajar de manera colaborativa con diferentes grupos de la sociedad.

Conformamos un comité consultivo con reconocidos profesionales en diversidad, investigación de mercado, gastronomía y branding, con el objetivo de diseñar el brief y el proceso colaborativo con el que desarrollaríamos la nueva marca.

Lo que buscábamos en la nueva marca era encontrar una nueva forma de reconocer a todas las culturas que aportan a la diversidad de sabores que tenemos en Perú. Como valores de marca, buscábamos que fuera inclusiva, auténtica y orgullosa de su origen peruano; y a nivel de personalidad que fuera alegre y cercana.

En agosto 2020, a través de una convocatoria lanzamos el concurso dirigido a estudiantes y profesionales de diseño, branding y marketing. La respuesta fue muy buena, más de 700 inscritos. Esto se tradujo en cientos de propuestas que fueron evaluadas y filtradas por jurados externos.

Nos acompañaron más de 60 especialistas externos de diferentes campos como interculturalidad, diversidad, gastronomía, marketing, publicidad, investigación de mercados, entre otros, para garantizar una multiplicidad de miradas en la evaluación.

Es importante destacar que el concurso fue desarrollado considerando que todos los participantes tengan iguales condiciones al momento de participar. Las propuestas fueron evaluadas sin los datos de cada participante, de manera que el anonimato garantizó la neutralidad en las calificaciones.

Tomando en consideración las evaluaciones de los jurados, la respuesta de Indecopi para las marcas seleccionadas, los estudios de percepciones realizados en consumidores y la asesoría de un consultor experto internacional marcas con propósito, el Comité de Gerencia de Alicorp revisó las 5 propuestas finalistas y eligió a Umsha como la propuesta ganadora.

Luis Martín Rázuri, profesional en diseño y profesor universitario, fue el ganador de este concurso con la propuesta de marca Umsha. Esta propuesta fue la ganadora porque mostraba un gran balance entre la propuesta gráfica alineada a los valores que habíamos planteado para la marca y, además, tenía un nombre y una historia muy relacionada al propósito.

Umsha es una marca creada por Luis Martín Rázuri, el ganador del concurso. Este nuevo nombre e identidad de la marca están inspirados en la humisha, la versión selvática de la conocida yunza, festividad que se celebra por carnavales en todo el territorio peruano.

La marca nace con el propósito de saborear nuestra diversidad, reconociendo a todas las culturas y comunidades que han aportado a esa fusión de sabores únicos e inconfundibles que tiene nuestro país.

La marca busca convertir la diversidad en algo que nos acerca y enorgullece. Este propósito implica fomentar el respeto, la tolerancia, la representatividad, la unión, y queremos que el nacimiento de Umsha impulse diversas iniciativas relacionadas a este propósito.

Una de las primeras acciones que hemos liderado, por ejemplo, es crear un banco de fotos que busca promover la diversidad en la publicidad peruana, el cual lanzaremos en las próximas semanas de la mano de Shutterstock.

Este banco incluirá una primera colección de fotos que pueden ser adquiridas por diferentes empresas para su publicidad y considera locaciones, imágenes y situaciones que muestran un Perú real y diverso. Esto es algo que seguiremos promoviendo con mucha fuerza en el futuro.

Umsha mantendrá los mismos productos de la categoría de postres, refrescos y ayudas culinarias que tenía Negrita, y poco a poco irá incorporando nuevas propuestas a su portafolio.

Nos mantenemos evaluando permanentemente nuevas alternativas para todas nuestras marcas. Esto también aplica para esta marca tan reconocida en la categoría de refrescos, postres y ayudas culinarias.

La nueva marca ya se encuentra en proceso de producción y distribución y estará llegando a los diferentes puntos de venta en las próximas semanas. No habrá desabastecimiento de productos y realizaremos el cambio de lotes de manera gradual.

El empaque está cambiando de manera gradual como lo estamos mostrando en este lanzamiento. Seguiremos realizando ajustes a la identidad visual si lo consideramos estratégico para la marca.